Dat ontdekten bedrijfseconomen Lies Durnes en Nele Rubrecht van de Universiteit van Gent. Zij bestudeerden tussen 1970 en 2010 ruim 600 krantenvacatures uit de Vlaamse krant Het Laatste Nieuws. Bij hoogconjunctuur moeten werkgevers harder concurreren voor de meest geschikte werknemers, waardoor ze gebruik kunnen maken van de aantrekkingskracht van jobtitels, verklaren Durnez en Rubrecht.

De link tussen prestigieuzere titels en de economie geldt niet voor de laatste vijf jaar. Ondanks de recessie rukte het Engels op. ‘WC-madammen' worden bijvoorbeeld sanitair manager genoemd en ‘verantwoordelijken personeelszaken' zijn getransformeerd in HR manager. Dat komt waarschijnlijk door de voortschrijdende digitalisering en internationalisering, zo suggereren de onderzoekers.