Aan deze wereldwijde peiling van Kelly Services namen zo'n 134.000 mensen uit 29 landen deel. Persoonlijke marketing, of 'branding', is een kenmerk geworden van de moderne werkplek. In dit kader gaven de respondenten aan dat ze de volgende elementen het belangrijkst vonden voor het opbouwen van hun identiteit: mondelinge communicatievaardigheden (57 procent), cv's (54 procent), schriftelijke communicatie (53 procent), technische kennis (43 procent), het gebruik van sociale media (34 procent) en een persoonlijke kledingstijl (32 procent).

"Nu veel mensen zich niet meer in een typische arbeidsrelatie bevinden, denken ze na over hoe ze zichzelf kunnen promoten en zich van de menigte kunnen onderscheiden," aldus Astrid Akse, HR Manager Benelux van Kelly Services. "Men is zich ook sterk bewust van de snelheid waarmee veranderingen zich voordoen op de werkplek en van het belang van het vermogen met deze veranderingen om te gaan."

Uit het onderzoek blijkt ook dat bijna tweederde van de respondenten bereid is zelf geld te steken in het verbeteren van de eigen vaardigheden - ze willen niet afwachten tot hun werkgever het voor ze doet - terwijl een vergelijkbaar aantal denkt in de toekomst van loopbaan te zullen veranderen en zichzelf opnieuw te zullen uitvinden.

Uit de resultaten van het onderzoek dat in Nederland is gehouden blijkt dat 68 procent van Generatie X bereid is eigen geld te steken in opleidingen om de eigen vaardigheden te verbeteren. Dit is hoger dan voor babyboomers (65 procent) en Generatie Y (63 procent).